廣告顧名思義，是廣告主通過(guò)各種媒介對(duì)特定商品或服務(wù)的信息傳播活動(dòng)，達(dá)到良好的推廣商品與服務(wù)的目的，從而影響消費(fèi)者的態(tài)度與行為，以便取得廣告主所預(yù)期的效果。
　　而程序化廣告就是利用技術(shù)進(jìn)行廣告交易與管理，實(shí)現(xiàn)以人為本的精準(zhǔn)廣告定向以及媒體資源的自動(dòng)化、數(shù)字化售賣與采購(gòu)，以便達(dá)到以下效果：
　　廣告主可以程序化采購(gòu)媒體資源并利用算法與技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只將廣告投放給對(duì)的人。
　　媒體可以程序化售賣媒體資源，提升廣告交易效率與規(guī)模。
　　程序，是如何在程序化廣告中發(fā)揮作用？
　　首先會(huì)對(duì)人群進(jìn)行定向投放，建立用戶的個(gè)人畫像；建立產(chǎn)品用戶畫像；將產(chǎn)品用戶畫像與用戶個(gè)人畫像相匹配。某個(gè)產(chǎn)品的精準(zhǔn)用戶包的創(chuàng)建需要一定的投放數(shù)據(jù)積累或種子數(shù)據(jù)等相關(guān)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)將投放數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)庫(kù)中的用戶標(biāo)簽進(jìn)行與意義匹配關(guān)聯(lián)，通過(guò)多種算法建模，以用戶評(píng)分為判斷依據(jù)，選擇用戶，輸出精準(zhǔn)的用戶包。
　　而自動(dòng)化出價(jià)就是從計(jì)算用戶響應(yīng)概率進(jìn)行判斷，并對(duì)不同的用戶進(jìn)行不同的出價(jià)，為此實(shí)現(xiàn)較優(yōu)的價(jià)格獲得轉(zhuǎn)化。
　　編輯：hx